Kako je u temi broja istaknuo, ljudi su najveći neprijatelji prirode, jer bacanjem otpada u okolinu uništavaju uvjete za svoj daljnji opstanak na Zemlji. Svake godine Amerikanci u okoliš bace više od 20 milijuna plastičnih boca.
Elle je potaknut njegovim mislima pozvao petnaest dizajnera da ukrase SIGG ekološke bočice - izrađene od posebnog aluminija i namijenjene višekratnoj upotrebi. Ove eko bočice proizvode se već stotinu godina u Švicarskoj, te imaju veliku popularnost kako kod ekologa tako i kod ekološki svjesnih pojedinaca.
Zajednički cilj Donne Karan, Kennetha Colea, Sienne i Savanah Miller, Stelle McCartney, Diane von Furstenberg, Zac Posena, Michaela Korsa, Phillip Lima, Tommy Hilfigera, Brian Reyesa, Anne Sui, te Chrisa Benza jest potaknuti ljude da razmisle koliku uslugu okolišu, a time i sebi, mogu napraviti već malim promjenama u svom životu.
